Fashion-айдентика
и брендинг
модных марок
«Айдентика модной марки — это не логотип. Это то, как человек чувствует марку в ладони, на запахе бумаги, в паузе между двумя строчками каталога».
Полугодовая программа, в которой вы собираете полную систему модной марки — от аналитики и нейминга до типографики, ткани-этикетки, упаковки и первой кампании. На выходе — кейс, который можно показывать арт-директорам и инвесторам, не стесняясь.
Финал курса — закрытый smoke-test с марками-партнёрами: Mod'A, NOIR, 2MOOD, Hood by Air ru, и Brusnika. Семь из двадцати четырёх студентов прошлого потока остались работать в этих командах.
Кому это подойдёт
Графический дизайнер,
уходящий в моду
3+ года в графдизайне, хочется сменить категорию клиента. Курс перенастраивает мышление с «технического» на «нюансовое».
Свой бренд,
но нет визуальной системы
У вас уже есть марка одежды или объектов, но визуальная коммуникация — спорадическая. Соберём систему и протоколы.
Инхаус
в модной команде
Работаете в бренде дизайнером и хотите вырасти до арт-директора или брендинг-директора. Структурируем компетенции.
Что внутри потока
Стартовый модуль: разбираем, чем айдентика марки отличается от айдентики кафе или клиники, почему модный бренд — это в первую очередь архив, и как из набора артефактов вырастает визуальный код.
- Глубокое интервью с основателем — техника и скрипты
- Архетипы fashion-марок: archive · couture · streetwear · uniform
- Конкурентный пейзаж: 30 марок в одной таблице
- Маркер-mood: что мы хотим, чего избегаем
- Тон голоса и копирайтинг для модного бренда
Графический ядро марки. Учимся не делать «логотип за вечер», а строить устойчивую графическую систему из нескольких слоёв.
- Wordmark · monogram · sigil · stamp — четыре подхода
- Подбор гарнитур: для лейбла, упаковки, кампании
- Кириллица и латиница: правила сосуществования
- Палитра: ahromatic, sample, ткань
- Гайдлайны: как писать систему, которую не сломает джун
Перенос системы на материальные и цифровые носители. Работаем с реальной упаковкой, фольгой, термопечатью, шёлкографией.
- Дизайн бирки и этикетки — материалы и крепления
- Упаковка для DTC: коробка, ткань, упаковочная лента
- Лукбук-разворот: типографика, фото, паузы
- Лендинг марки: что критично, что — нет
- Сертификат подлинности и анти-подделочная графика
Финальный модуль — работа с реальным брендом из пула партнёров школы. Команды по 2–3 студента, два ревью с арт-директором.
- Брифинг с реальным клиентом
- Промежуточная защита перед арт-директором школы
- Финальная презентация и хэндофф в продакшен
- Печатная и цифровая выкладка проекта
- Демо-день: показ работ перед 40+ модных команд
Что у вас останется
Полный кейс «айдентика модного бренда» — для портфолио и Behance, оформленный по гайдлайнам школы.
Печатный архив-папка: логотип, гарнитуры, бирки, упаковка, лукбук — всё, что можно положить в портфолио кейс.
Документация процесса: «как читать» арт-директорский фидбек, как защищать решение, как работать с правками.
Сертификат ARCHIVE и вход в закрытый чат выпускников с заявками на работу и фриланс-задачами.
Аня Замятина
преподаёт айдентику и журнальный дизайн с 2014
Десять лет в редизайнах модных идентик — от парижских streetwear-марок до архивных журналов. Делала визуальную систему ЦУМ Journal, ребрендинг бренда NOIR, обложки для Strelka Mag и Vogue Russia.
На потоке Аня лично ведёт два модуля — позиционирование и знак-типографика. На последних двух модулях подключаются приглашённые менторы из Vetements, Hood by Air и Marni.
Подойдёт, если я не из графдизайна? +
Скорее нет. Курс рассчитан на людей с базой в графике — мы не разбираем основы вёрстки и работу с цветом. Если базы нет, посмотрите наш «Стартовый интенсив» — он не относится к потокам, но даёт нужный фундамент за 6 недель.
Можно ли учиться из другого города? +
Да. Для немосквичей есть гибридный формат: 3 очных интенсива в Москве по 4 дня + еженедельные онлайн-ревью. Билеты, проживание и материалы — за студентом, дисконт на жильё от партнёра школы.
Есть ли стипендия и рассрочка? +
Рассрочка 0% до 12 месяцев — оформляется в день оплаты. Стипендия 30% — по конкурсу портфолио, дедлайн за 3 недели до старта. Полная стипендия — одно место на поток для студентов из регионов.